Esauriti for the planet & Good Vibes

Pop, urban, unico

Sector

Stationery Sustainability

Projects

ADV offline Awareness campaign

Client

Legami

challenge

Parlare un linguaggio pop in maniera non scontata. Generare interesse in un pubblico molto ampio con buyer personas estremamente variegate. Fare proprio un tone of voice molto definito e modularlo in maniera ingaggiante. Due sfide: un’iniziativa per i licei e la nuova campagna summer. Un’azienda: Legami.

solution

Il primo focus è stato quello sul target: ne abbiamo studiato le attitudini, il linguaggio, il modo di approcciarsi all’universo Legami. La seconda analisi, altrettanto complessa, è stata destinata al linguaggio visuale e testuale dell’azienda con attenzione allo “storico” comunicativo e soprattutto alle sue evoluzioni. Infine ci siamo concentrati sulle due attività, cercando di massimizzare l’efficacia di ognuna delle due campagne per renderle custom made per obiettivi e target.

ESAURITI FOR THE PLANET

Creare una campagna per il target dei licei su un argomento particolarmente presidiato e retoricamente esausto come la sostenibilità. Lo scopo era quello di portare i ragazzi a conferire i propri strumenti di cancelleria ormai esausti. Per fare questo abbiamo immaginato una campagna basata sull’ironia e su un linguaggio estremamente pop, in linea con le esperienze di vita di ogni studente e usando gli strumenti dell’ironia e del divertimento.

GOOD VIBES

Una campagna ADV in grado di raccontare immediatamente una grande gamma di prodotti e destinati a target diversi legati da un solo elemento: l’estate.
Da questa idea è nato lo “splash”, segno che ha permesso di racchiudere più elementi narrativi e visualizzare insieme tutto il catalogo estivo di Legami.
Grazie a questo concept modulare abbiamo potuto raccontare tutte le linee dei prodotti, veicolando la campagna sia offline che online.