80° anniversario

Ottanta voglia di fare impresa

Sector

Associazione datoriale - servizi alle imprese

Projects

ADV offline

Client

Associazione Industriali Cremona

challenge

Celebrare il passato nel presente senza cadere nella retorica e mantenendo una comunicazione istituzionale ma innovativa, coerente con la personalità del brand.

solution

L’intuizione dell’agenzia è stata utilizzare un “gioco di parole” basato sull’assonanza. Il numero 80 suona simile a “ho tanta”, a questo punto è stato sufficiente aggiungere una caratteristica identitaria degli imprenditori per completare la head/concept della campagna in “Ottanta voglia di fare impresa”. È nata così una campagna identitaria, celebrativa, ma non retorica o scontata, multisoggetto. Gli 80 anni di attività sono stati segmentati in decadi e per ciascuna decade è stato creato un visual con art direction, typography e stilemi grafici dell’epoca. La campagna è stata realizzata con l’AI, in modo da celebrare il passato nel presente ed è risultata coerente in tutti i canali.

Il passato rivive grazie all’AI

I visual delle diverse decadi sono diventati post social animati con l’AI: un modo divertente per far rivivere il passato sui social media del presente con uno strumento contemporaneo, senza smarrire l’autorevolezza.

Dalle pagine dei giornali all’affissione

I protagonisti della campagna sono diventati soggetti di ADV sui principali giornali della città e di affissioni lungo le vie: una testimonianza diretta dalla stretta relazione tra associazione e territorio, tra desiderio di fare impresa e crescita economica.

Una storia di intraprendenza e coraggio

L’agenzia ha curato anche la sezione del sito dedicata al racconto di questi ottanta anni.
I visual hanno introdotto i diversi capitoli in cui sono stati approfondire temi e avvenimenti di quella decade.